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工商時報【黃欣╱綜合報導】

今年以來，「網紅」（網路紅人）一詞徹底爆紅，不僅經常引領話題焦點，超高人氣結合商業勢力所形成的「網紅經濟」更是龐大，吸睛且吸金。最新調查顯示，2016年大陸網路紅人產業的產值預估高達580億人民幣（約合3,000億元新台幣），遠超過去年大陸的電影票房。

「網紅」由來已久，歷經多年變革，從最早出現的網路寫手、部落客等，近來更轉為「素人」當道，只要顏值高，或敢於展現個人風格，都有機會透過社交媒體建立龐大的粉絲群。

根據大陸「互聯網週刊」的調查顯示，去年大陸10大網紅的背景從富二代、導演、漫畫家、網拍模特兒以及戲劇學院學生都有。排名104年勞工貸款 首位的王思聰是大陸首富、萬達集團創辦人王健林的獨子，今年未滿30歲、銜著金湯匙出身的他不僅一言一行都是外界關注新竹小額借款 焦點，甚至還有「國民老公」之稱。

此外「不按牌理出牌」的，還有以自家一狗一貓為主題的「回憶專用小馬甲」、「艾克里里」驚人的化妝影片、甚至透過漫畫調台南借錢救急 侃新科技的「天才小熊貓」等網紅，都有數百萬的人氣。

北京女生「papi醬」更從去年爆紅，本是戲劇學院學生的她，其幽默毒舌的時事評論短片廣受歡迎。她在影片中還會模仿上海腔、台屏東民間代書 灣腔等多種腔調，笑料十足，在短短時間就累計了上千萬粉絲追蹤。

今年3月papi醬更獲得羅輯思維等資本方投資1,200萬元人民幣（下同），月前投資方為其舉辦廣告拍賣會，更吸引24家廠商競投，最後標得2,200萬的天價，正式將「網紅」轉為品牌。

還有更多的網紅利用個人知名度與影響力開起網路商店。大陸最大電商淘寶網就曾統計，去年「雙11」淘寶女裝前20家店舖中，就有11家網紅店舖。其中網紅最常銷售的產品為男女裝、女鞋、運動用品、母嬰用品。

另外，23歲到28歲的「職場新人類」是網紅經濟最主要的消費人群。有報告預計，今年網紅產業產值可望達到580億元人民幣，高於去年大陸電影票房的440億元人民幣，可見網紅吸金能力一點也不輸電影車貸沒繳保人會怎樣 >苗栗民間代書借款 明星。

對電商來說，網紅與店鋪的強強聯手對於業績拉抬極有助益。今年5月4日，專門為網紅量身打造並通過淘寶進行銷售的品牌杭州緹蘇，更獲得了光線傳媒3千萬元的A輪融資，顯示網紅帶來的商機不容小覷。

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